[1]刘传磊,吕慧聪,马九杰.乡村运营何以共赢:农文旅产业发展中的联农带农机制[J].南京农业大学学报(社科版),2025,25(06):1-14.
　LIU Chuanlei,LYU Huicong,MA Jiujie.How Rural Operations Achieve Mutual Benefit: Mechanisms for Connecting and Empowering Farmers in Agricultural Culture and Tourism Operations[J].Journal of Nanjing Agricultural University(Social Science),2025,25(06):1-14.
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乡村运营何以共赢:农文旅产业发展中的联农带农机制()

南京农业大学学报（社科版）[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
25
期数:
2025年06期
页码:
1-14
栏目:
乡村振兴的理论与实践
出版日期:
2025-11-14

文章信息/Info

Title:
How Rural Operations Achieve Mutual Benefit: Mechanisms for Connecting and Empowering Farmers in Agricultural Culture and Tourism Operations
作者:
刘传磊1;  吕慧聪2;  马九杰3
1. 浙江农林大学 浙江省乡村振兴研究院/马克思主义学院, 杭州 311300;
2. 浙江农林大学 经济管理学院, 杭州 311300;
3. 中国人民大学 农业与农村发展学院, 北京 100872
Author(s):
LIU Chuanlei1;  LYU Huicong2;  MA Jiujie3
关键词:
新型熟人社会; 数字化工具; 联农带农机制; 乡村运营; 农文旅产业
Keywords:
New Acquaintance Society; Digital Tools; Mechanism of Linking and Benefiting Farmers; Rural Operations; Agricultural Cwlture and Tourism Industry
分类号:
F323.8
摘要:
乡村运营是一个不同于资本下乡的新的学术议题,已有文献和学术史没有解答如何实现乡村运营商和农民的共赢问题。市场经济条件下的新型熟人社会是研究乡村运营的社会基础和理论起点。在市场经济条件下,熟人社会并未消解,而是随着市场经济向乡村的渗透,熟人社会与市场规则实现互构,演进为兼具乡土伦理韧性与市场经济理性的新型社会形态。农文旅产业是农民增收致富的重要产业。利用制度分析与发展(IAD)框架,纳入新型熟人社会非正式制度的影响,可以剖析乡村农文旅产业运营中联农带农机制的内在机理。研究发现:乡村运营商通过“示范引导-技术赋能-收益共享”机制,以示范项目低成本引导村民参与,以数字技术嵌入新型熟人社会赋能村民,以非正式组织协调利益分配和集体行动,能够实现乡村运营商盈利和农民增收的共赢目标。基于新型熟人社会视角的乡村运营研究,对于发展县域富民产业、完善联农带农机制具有重要启示。发展县域富民产业要建立示范化的主体动员机制,创新数字化的市场拓展机制,构建绩效化的收益共享机制。
Abstract:
As a new academic topic distinct from capital investment in rural areas, existing literature and scholarly history fail to address how rural operators can achieve profitability while simultaneously increasing farmers’ incomes. The emerging acquaintance society under market economy conditions serves as the social foundation and theoretical starting point for studying rural operations. In this context, the acquaintance society has not dissolved but has instead co-constructed with market rules as the market economy penetrates rural areas, evolving into a new social form that combines the resilience of local ethics with the rationality of market economics. The agricultural culture and tourism industry is a vital sector for increasing farmers’ income and fostering rural prosperity. By applying the Institutional Analysis and Development Framework and incorporating the influence of the informal institutions within the new acquaintance society, we can dissect the underlying mechanisms of rural operators’ farmer-linking and farmer-empowering approaches. Research findings reveal that through a "demonstration-guidance, technology-empowerment, profit-sharing" mechanism, rural operators achieve a win-win outcome of operator profitability and farmer income growth by guiding villager participation via low-cost demonstration projects, empowering villagers through digital technology embedded in the new acquaintance society, and coordinating benefit distribution and collective action through informal organizations. Rural operation research grounded in the new acquaintance society perspective offers significant insights for developing county-level prosperity industries and refining farmer linkage mechanisms. Developing county-level industries that enrich the populace requires establishing demonstrative mobilization mechanisms, innovating digital market expansion mechanisms, and constructing performance-based benefit-sharing mechanisms.

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2025-5-30。
基金项目:国家社会科学基金重大项目“乡村振兴背景下数字乡村发展的理论、实践与政策研究”(20&ZD164)
作者简介:刘传磊,男,浙江农林大学浙江省乡村振兴研究院特聘研究员,马克思主义学院副教授;吕慧聪,女,浙江农林大学经济管理学院硕士生;马九杰,男,中国人民大学农业与农村发展学院教授。
更新日期/Last Update: 1900-01-01