[1]甘伟铭,曹斌.农产品区域公用品牌溢价效应研究——基于电子商务平台数据的实证[J].南京农业大学学报(社科版),2025,25(06):176-187.
　GAN Weiming,CAO Bin.The Premium Effect of Regional Public Brands for Agricultural Products: Empirical Evidence From Dual Machine Learning[J].Journal of Nanjing Agricultural University(Social Science),2025,25(06):176-187.
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农产品区域公用品牌溢价效应研究——基于电子商务平台数据的实证()

南京农业大学学报（社科版）[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
25
期数:
2025年06期
页码:
176-187
栏目:
农业经济
出版日期:
2025-11-14

文章信息/Info

Title:
The Premium Effect of Regional Public Brands for Agricultural Products: Empirical Evidence From Dual Machine Learning
作者:
甘伟铭1;  曹斌2
1. 华中农业大学 经济管理学院, 武汉 430070;
2. 中国社会科学院 农村发展研究所, 北京 100732
Author(s):
GAN Weiming1;  CAO Bin2
关键词:
农产品区域公用品牌; 溢价效应; 双重机器学习模型; 电子商务
Keywords:
Regional Public Brands for Agricultural Products; Premium Effect; Dual Machine Learning Model; E-Commerce
分类号:
F320
摘要:
基于双重机器学习法的特征价格模型,系统评估区域公用品牌对农产品价格溢价的影响。通过对电商平台的大米数据进行实证分析发现:一是区域公用品牌具有显著的溢价效应,品牌大米平均每千克价格高出36.07%。采用明朝驿站数量构建工具变量,并经过倾向得分匹配法等一系列稳健性检验后,该结论依然成立。二是丰富的产品信息展示与良好的线上声誉能够显著增强区域公用品牌的溢价效应。三是溢价效应在中高价位的大米产品中更显著。建议夯实区域公用品牌差异化优势,严格规范公用品牌产品生产流通标准,加强品牌保护和加大品牌营销创新。
Abstract:
This study employs the double/debiased machine learning-based hedonic pricing model to systematically assess the impact of regional public brands (RPBs) on agricultural product price premiums. Empirical research analyzing rice data from an E-commerce platform reveals that: first, RPBs exhibit a significant premium effect, with branded rice averaging a 36.07% higher price per kilogram. After constructing an instrumental variable using the number of Ming Dynasty postal stations and conducting a series of robustness tests, including propensity score matching, this conclusion remains valid. Second, rich product information display and good online reputation can significantly enhance the premium effect of RPBs. Third, the premium effect is more pronounced in mid-to-high-priced rice products. It is recommended to strengthen the differentiated advantages of RPBs, strictly enforce production and circulation standards for public brand products, enhance brand protection, and increase brand marketing innovation.

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2025-4-28。
基金项目:中国社会科学院创新项目“加强新型农村集体经济组织‘三资’管理研究”(2025NFSB02)
作者简介:甘伟铭,男,华中农业大学经济管理学院博士生;曹斌(通信作者),男,中国社会科学院农村发展研究所副研究员。
更新日期/Last Update: 1900-01-01