[1]张晓锋,鲍姝辰,李广修.创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例[J].南京农业大学学报(社科版),2019,19(04):138-146.
　ZHANG Xiaofeng,BAO Shuchen,LI Guangxiu.Research on the Brand Communication Strategy of Agricultural Products in the New Media Era from the Perspective of Innovation Diffusion Theory: Taking the Funing Eco-pig Brand as Example[J].Journal of Nanjing Agricultural University(Social Science),2019,19(04):138-146.
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创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例()
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南京农业大学学报（社科版）[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
19
期数:
2019年04期
页码:
138-146
栏目:
农业经济
出版日期:
2019-07-25

文章信息/Info

Title:
Research on the Brand Communication Strategy of Agricultural Products in the New Media Era from the Perspective of Innovation Diffusion Theory: Taking the Funing Eco-pig Brand as Example
作者:
张晓锋;  鲍姝辰;  李广修
南京师范大学 新闻与传播学院, 江苏 南京 210023
Author(s):
ZHANG Xiaofeng;  BAO Shuchen;  LI Guangxiu
关键词:
创新扩散; 新媒体; 农产品; 品牌传播; 传播策略
Keywords:
Diffusion of Innovation; New Media Era; Agricultural Product Brand; Brand Communication; Communication Strategy
分类号:
F304.3
摘要:
实施农业品牌提升行动，加强农产品品牌传播，是农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。文章重点以阜宁生态猪肉品牌的传播为研究对象，在对农产品品牌传播与创新扩散理论回溯的基础上，运用调研数据，分析了新媒体时代阜宁生态猪肉品牌在创新扩散过程中存在传播渠道单一、产品优势不强、信息沟通不畅、忠实粉丝不足等问题及成因；并针对新媒体时代农产品品牌传播在市场销售、品牌维护、品牌推广、营销模式等四方面的创新转变因素，提出了明确品牌优势、加强品牌认知、培养消费群体、整合传播渠道等新媒体时代农产品品牌传播路径的建议。
Abstract:
The paper focuses on the dissemination of Funing eco-pig brand as the research object. Based on the retrospective of agricultural product brand communication and innovation diffusion theory, the paper uses a large amount of research data to explain the status quo of agricultural product brand distribution in five stages of innovation diffusion. In the new media era, the Funing eco-pig brand has problems such as single communication channels, weak product advantages, poor information communication, and insufficient loyal fans in the process of innovation and diffusion. Through the analysis above, the paper analyses the innovation and transformation factors of maintenance, brand promotion and marketing model, and then, puts forward suggestions on the brand communication path of new media era.

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2019-02-15。
基金项目:大学生创新创业训练计划省级重点项目（国家级）"互联网时代绿色农产品信息传播策略研究"（201810319050Z）
作者简介:张晓锋,男,南京师范大学新闻与传播学院教授,博士生导师。
更新日期/Last Update: 1900-01-01