[1]张晓锋,鲍姝辰,李广修.创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例[J].南京农业大学学报(社科版),2019,19(04):138-146.
 ZHANG Xiaofeng,BAO Shuchen,LI Guangxiu.Research on the Brand Communication Strategy of Agricultural Products in the New Media Era from the Perspective of Innovation Diffusion Theory: Taking the Funing Eco-pig Brand as Example[J].Journal of Nanjing Agricultural University(Social Science),2019,19(04):138-146.
点击复制

创新扩散理论视角下新媒体时代农产品品牌传播策略——以阜宁生态猪肉品牌为例()
分享到:

南京农业大学学报(社科版)[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
19
期数:
2019年04期
页码:
138-146
栏目:
农业经济
出版日期:
2019-07-11

文章信息/Info

Title:
Research on the Brand Communication Strategy of Agricultural Products in the New Media Era from the Perspective of Innovation Diffusion Theory: Taking the Funing Eco-pig Brand as Example
作者:
张晓锋 鲍姝辰 李广修
南京师范大学 新闻与传播学院, 江苏 南京 210023
Author(s):
ZHANG Xiaofeng BAO Shuchen LI Guangxiu
关键词:
创新扩散新媒体农产品品牌传播传播策略
Keywords:
Diffusion of InnovationNew Media EraAgricultural Product BrandBrand CommunicationCommunication Strategy
分类号:
F304.3
摘要:
实施农业品牌提升行动,加强农产品品牌传播,是农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。文章重点以阜宁生态猪肉品牌的传播为研究对象,在对农产品品牌传播与创新扩散理论回溯的基础上,运用调研数据,分析了新媒体时代阜宁生态猪肉品牌在创新扩散过程中存在传播渠道单一、产品优势不强、信息沟通不畅、忠实粉丝不足等问题及成因;并针对新媒体时代农产品品牌传播在市场销售、品牌维护、品牌推广、营销模式等四方面的创新转变因素,提出了明确品牌优势、加强品牌认知、培养消费群体、整合传播渠道等新媒体时代农产品品牌传播路径的建议。
Abstract:
The paper focuses on the dissemination of Funing eco-pig brand as the research object. Based on the retrospective of agricultural product brand communication and innovation diffusion theory, the paper uses a large amount of research data to explain the status quo of agricultural product brand distribution in five stages of innovation diffusion. In the new media era, the Funing eco-pig brand has problems such as single communication channels, weak product advantages, poor information communication, and insufficient loyal fans in the process of innovation and diffusion. Through the analysis above, the paper analyses the innovation and transformation factors of maintenance, brand promotion and marketing model, and then, puts forward suggestions on the brand communication path of new media era.

参考文献/References:

[1] 奚国泉,李岳云.中国农产品品牌战略研究[J].中国农村经济,2001(9):65-68.
[2] 戴程,朱艳钦, 张和群. 中国农产品品牌结构的适应性模型[J].东南学术, 2019(1):131-139.
[3] 郑琼娥,许安心,范水生. 福建农产品区域品牌发展的对策研究[J]. 福建论坛(人文社会科学版), 2018(10):197-202.
[4] 闫博慧. 基于知识产权保护的农产品品牌发展——以河北省为视角[J]. 科学管理研究, 2018(2):84-87.
[5] 青平,张莹,涂铭,等. 农产品品牌危机对消费者负面信息传播影响的实验研究[J]. 中国农村经济, 2015(6):63-73.
[6] 方晓红. 大众传媒与农村[M]. 北京:中华书局, 2002:2.
[7] 李红艳. 乡村传播与农村发展[M]. 北京:中国农业大学出版社, 2007:3.
[8] 赵月枝, 沙垚. 被争议的与被遮蔽的:重新发现乡村振兴的主体[J]. 江淮论坛, 2018(6):34-40.
[9] 李晓玲. 农产品品牌营销策略探析[J]. 农村经济, 2004(12):26-27.
[10] 彭军,乔慧,郑风田. Gresham法则与柠檬市场理论对我国农产品适用性的讨论——基于演化博弈的分析[J].农林经济管理学报,2017(5):573-587.
[11] 张晓娟. 农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角[J]. 中国地质大学学报(社会科学版),2013(5):56-63,139.
[12] 约瑟夫熊彼特.经济发展理论[M].何畏,译.北京:商务印书馆,1990:73-74.
[13] 埃弗雷特M罗杰斯.创新的扩散[M]. 辛欣,译,郑颖,译校.北京:中央编译出版社,2002:49.
[14] 张茂元, 邱泽奇. 技术应用为什么失败——以近代长三角和珠三角地区机器缫丝业为例(1860—1936)[J]. 中国社会科学, 2009(1):116-132,206-207.
[15] 陈国宏, 王丽丽, 蔡猷花. 基于Bass修正模型的产业集群技术创新扩散研究[J]. 中国管理科学, 2010(5):179-183.
[16] 章洁,林羽丰. 依托媒介信息的农产品销售模式创新与扩散——大众媒介对农产品销售手段的影响[J].新闻界,2011(8):121-124.
[17] 叶明睿. 用户主观感知视点下的农村地区互联网创新扩散研究[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2013(4):116-120.
[18] 段鹏. 创新扩散理论的实证研究——关于在中国贫困农村地区推广新知识与新技术的实地调查[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2006(3):49-53,98.
[19] 李庆春. 创新扩散理论与品牌传播的契合性[J]. 经济与管理,2012(3):13-14.
[20] 任强. 我国农产品品牌建设的现实问题与对策[J]. 改革与战略,2010(5):117-119.
[21] 饶鉴,鲍立泉. 互联网思维下的品牌扩散模式探析[J]. 品牌研究,2017(6):60-65,76.

相似文献/References:

[1]黄昊舒,何军.新媒体、社会资本与农民工的工作搜寻——基于长三角四市的调查分析[J].南京农业大学学报(社科版),2018,18(01):54.
 HUANG Haoshu,HE Jun.New Media, Social Capital and Migrant Workers’ Job Search: An Investigation and Analysis Based on Four Cities in the Yangtze River Delta Regions[J].Journal of Nanjing Agricultural University(Social Science),2018,18(04):54.

备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2019-02-15。
基金项目:大学生创新创业训练计划省级重点项目(国家级)"互联网时代绿色农产品信息传播策略研究"(201810319050Z)
作者简介:张晓锋,男,南京师范大学新闻与传播学院教授,博士生导师。
更新日期/Last Update: 1900-01-01